教育

2022年度の担当科目

「マーケティングリサーチ特論」（日本語・英語、90分×15コマ）

マーケティング・リサーチは、消費者や顧客を理解し、効果的なマーケティング戦略を策定するために必要不可欠なものです。情報やデータに基づく正しい洞察は、ビジネス機会の発見や効果的なマーケティングプランの立案など、経営戦略上の課題解決にとって大きな力となるからです。本特論では、マーケティング・リサーチの重要性を理解し、その基本的な展開方法を学ぶことを目的とします。具体的には、経営者やリーダーとして的確な意思決定を行うために、マーケティング課題の明確化と解決に焦点を当て、情報の特定、収集、分析、利用を行う体系的なプロセス全体を学習します。より深い理解のために、講義では、マーケティング・リサーチを調査プロセスと調査手法の２つの視点から論じます。後者については、統計解析が主な手法となる（機械学習についても多少取り上げる）ため、統計学の基礎事項についても学習します。なお、講義スタイルは、座学に加え、具体的な事例に基づいた演習を交えることで、効果的な学習を狙います。

「ライフサイエンスMOT特論」（日本語・英語、90分×15コマ）

本特論では、製薬・バイオテクノロジー産業について焦点をあてます。これらの産業では、企業が深く基礎的研究に携わっていて、サイエンスとビジネスが密接不可分なところに大きな特徴があります。そのため、不確実性が顕著で、ビジネスが「ハイリスク・ハイリターン」型です。サイエンスに基礎をおくビジネスが直面する特有の課題は、既存のビジネスモデル、アプローチ、制度や仕組みでは対応しきれません。本講義では、ポストゲノム時代の今、当該産業においてテクノロジーのイノベーションとビジネスのイノベーションは、どのような関係にあるのが望ましいのか、具体的な事例に基づきながら探究することを目的とします。具体的には、バイオテクノロジーというサイエンスの特徴と製薬のR&Dプロセスについて検討し、サイエンス・ビジネスの重要な特徴（不確実性、複雑性、学際性、変化の速さ）を理解したうえで、バイオテクノロジー企業の解決すべき課題を挙げます。そして、これまでに興ったケースを検証し、あるべき企業戦略、ビジネスモデルについて論じます。

「イノベーションマネジメント」（日本語・英語、90分×3コマ）

イノベーションは研究開発活動にとどまらず、社会や顧客にとっての新たな価値を創造することを意味します。本講義はイノベーションの特性（その本質やパターン、イノベーションに関わるモデル・理論など）から、イノベーション・マネジメントの各局面（研究開発、製品アーキテクチャ、オープン・クローズイノベーションまで）での必須の基礎知識を4名の教員が担当します。全15コマのうちの3コマを石野が担当し、ヘルスケア産業のイノベーションにおけるビジネスモデルの変化を詳しく論じます。